在信息技术飞速发展的当下，农村电商作为数字经济与农业农村深度融合的典范，正展现出蓬勃的发展态势，为乡村振兴战略的实施注入强劲动力。农村电商的崛起，打破了传统农业的经营局限，构建起全新的产业生态，在推动农业增效、农民增收、农村繁荣等方面发挥着日益关键的作用。深入剖析农村电商的发展现状，探寻其助力乡村振兴的有效路径，具有极为重要的现实意义。
一、农村电商发展现状
（一）规模持续扩张
近年来，农村电商市场规模呈现出迅猛增长的趋势。据相关数据显示，2023年全国农村网络零售额达到2.5万亿元 ，较以往实现了大幅跨越。2024年1-6月，全国农村网络零售额同比增长9.4%，截至该年6月，全国农村网商数达1853.2万家，同比增长7.6%。越来越多的农民投身电商领域，农产品通过网络销售的范围不断扩大，从最初的少数特色产品，逐渐拓展到各类农副产品，涵盖水果、蔬菜、粮食、畜禽肉类等多个品类。江苏无锡阳山水蜜桃借助电商平台，通过“农云行动”，聚焦相关农产品，当早熟品种迎来上市期，拼多多又倾斜百亿补贴、秒杀万人团、直播等资源，使得相关订单同比增长15%-20%，整体销售额较上年同期增长近六倍。
（二）模式不断创新
随着市场需求的变化和技术的进步，农村电商模式不断推陈出新。除了传统的B2B、B2C模式，社交电商、直播电商等新兴模式异军突起，成为农村电商发展的新亮点。直播电商通过主播的实时展示和讲解，让消费者更加直观地了解农产品的特点、生长环境和生产过程，增强了消费者的购买意愿。许多农村地区的农民和返乡创业者，利用抖音、快手等短视频平台，开展农产品直播销售，取得了良好的效果。一些地方还探索出“电商+合作社+农户”“电商+基地+农户”等产业融合模式，通过整合各方资源，实现了农产品的标准化生产、品牌化营销和规模化经营，有效提升了农产品的市场竞争力。
（三）基础设施逐步完善
为了支持农村电商的发展，国家和地方政府加大了对农村网络通信、物流配送等基础设施建设的投入。截至2023年12月，农村地区互联网普及率为66.5%，网络覆盖范围不断扩大，网速不断提升，为农村电商的发展提供了有力的网络支撑。在物流方面，越来越多的物流企业将服务触角延伸到农村地区，农村物流配送网络逐步完善。一些地方还建设了县级电商服务中心、乡镇电商服务站和村级电商服务点，为农民提供电商培训、代买代卖、物流配送等一站式服务，有效解决了农村电商发展中的“最后一公里”问题。
（四）政策支持力度加大
农村电商的发展得到了国家和地方政府的高度重视，一系列利好政策相继出台。2024年中央一号文件强调要实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售；3月，商务部、中央网信办等9部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》 ，明确用5年时间，基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系，并从搭建多层次农村电商综合服务平台、加快农村现代物流配送体系建设等6个方面提出14条具体举措 。这些政策的出台，为农村电商的发展提供了良好的政策环境和发展机遇。
二、农村电商助力乡村振兴的作用机制
（一）拓宽农产品销售渠道，增加农民收入
传统的农产品销售主要依赖线下渠道，受地域、时间等因素的限制，销售范围有限，价格波动较大，农民的收益难以得到保障。农村电商的发展，打破了地域限制，让农产品能够直接面向全国乃至全球市场，拓宽了销售渠道。通过电商平台，农民可以将农产品直接销售给消费者，减少了中间环节，降低了交易成本，提高了农产品的附加值，从而增加了农民的收入。电商平台还为农民提供了更多的销售机会和选择，一些原本滞销的农产品，通过电商平台的推广和销售，实现了畅销，为农民带来了实实在在的收益。
（二）推动农村产业转型升级，促进产业兴旺
农村电商的发展，不仅带动了农产品的销售，还促进了农村产业的转型升级。一方面，电商平台对农产品的品质、包装、品牌等提出了更高的要求，倒逼农民和农业企业加强标准化生产，提高农产品质量，打造农产品品牌，推动农业产业向精细化、标准化、品牌化方向发展。另一方面，农村电商的发展带动了农村仓储、物流、包装、加工等相关产业的发展，促进了农村一二三产业融合发展，优化了农村产业结构。农产品电商化需要对初级农产品进行深加工，也需要仓储、包装、物流、运营等多个产业体系支撑，由此，农村电商带动了县域第二、三产业蓬勃发展。例如，一些地方围绕特色农产品，发展农产品加工产业，生产果汁、果脯、罐头等深加工产品，提高了农产品的附加值；同时，电商的发展也促进了农村旅游、文化等产业的发展，形成了“电商+农业+旅游+文化”的多元发展模式，为农村经济发展注入了新的活力。
（三）吸引人才回流，激发乡村发展活力
长期以来，由于农村地区经济发展相对滞后，就业机会有限，大量年轻人外出务工，导致农村人才流失严重，发展缺乏活力。农村电商的兴起，为年轻人提供了返乡创业就业的机会。许多年轻人看到了农村电商的发展潜力，带着在城市积累的知识、技能和资金回到家乡，投身农村电商事业。他们利用互联网思维和电商技术，创新农产品销售模式，打造农产品品牌，发展农村新产业新业态，为乡村发展注入了新的活力和理念。这些返乡人才还能够带动当地农民学习电商知识和技能，提高农民的素质和能力，促进乡村人才队伍建设。从2012年到2022年底，返乡入乡创业人员累计达到1220万人，其中，具有大专以上学历的人超过15%，且大部分从事农村电商、农村一二三产业融合等新产业新业态。
（四）促进城乡融合发展，缩小城乡差距
农村电商的发展，打破了城乡之间的信息壁垒和流通障碍，促进了城乡之间的要素流动和资源共享。通过电商平台，工业品能够顺利下乡，满足农民的生产生活需求；农产品能够便捷进城，丰富城市居民的“菜篮子”“果盘子”。这种城乡之间的双向流通，不仅促进了城乡经济的发展，还加强了城乡之间的交流与合作，增进了城乡居民之间的了解和信任，有利于缩小城乡差距，推动城乡融合发展。农村电商还能够将城市的资金、技术、人才等资源引入农村，促进农村产业的发展和基础设施的完善，提升农村的发展水平，进一步推动城乡一体化进程。
三、农村电商发展面临的挑战
（一）人才短缺
农村电商的发展需要既懂农业又懂电商的复合型人才，但目前农村地区电商人才短缺问题较为突出。一方面，农村地区教育资源相对匮乏，农民的文化素质普遍不高，对电商知识和技术的接受能力有限，难以满足农村电商发展的需求；另一方面，由于农村地区生活条件和发展机会相对有限，难以吸引和留住高素质的电商人才。人才短缺导致农村电商在运营管理、营销推广、客户服务等方面存在不足，制约了农村电商的发展质量和水平。
（二）物流配送体系不完善
尽管农村物流配送网络在不断完善，但与城市相比，仍存在较大差距。一些偏远农村地区物流配送成本高、效率低，配送网点覆盖不足，存在物流“最后一公里”甚至“最后几公里”难题。农产品具有季节性强、易腐坏等特点，对物流配送的时效性和保鲜要求较高，不完善的物流配送体系难以满足农产品电商的发展需求，容易导致农产品在运输过程中出现损耗，影响农产品的品质和销售。
（三）农产品标准化和品牌化程度低
我国农产品种类繁多，但标准化和品牌化程度普遍较低。不同地区、不同农户生产的农产品在品质、规格、包装等方面存在较大差异，缺乏统一的标准和规范，难以满足电商平台的销售要求和消费者的需求。同时，许多农产品缺乏品牌意识，品牌建设投入不足，品牌知名度和美誉度不高，在市场竞争中处于劣势地位。农产品标准化和品牌化程度低，不仅影响了农产品的销售价格和市场竞争力，也制约了农村电商的可持续发展。
（四）市场竞争激烈
随着农村电商市场的不断扩大，越来越多的企业和个人涌入该领域，市场竞争日益激烈。在激烈的市场竞争中，一些大型电商平台和企业凭借资金、技术、品牌等优势，占据了较大的市场份额，而农村地区的小农户和中小企业由于规模小、实力弱，在市场竞争中面临较大压力。一些不良商家为了追求短期利益，存在销售假冒伪劣农产品、虚假宣传等行为，破坏了市场秩序，影响了农村电商的整体形象和信誉。
四、农村电商助力乡村振兴的策略建议
（一）加强人才培养和引进
加大农村电商培训力度：政府和相关部门应整合资源，制定系统的农村电商培训计划，针对不同层次和需求的农民，开展形式多样的培训活动。培训内容应涵盖电商基础知识、店铺运营、营销推广、客户服务等方面，通过理论授课、实践操作、案例分析等方式，提高农民的电商技能和应用能力。
鼓励高校和职业院校开设相关专业：引导高校和职业院校根据农村电商发展需求，开设电子商务、农村电商、农产品营销等相关专业，培养高素质的农村电商专业人才。加强校企合作，建立实习实训基地，为学生提供实践机会，提高学生的实际操作能力和就业竞争力。
吸引人才返乡创业就业：政府应出台优惠政策，吸引在外务工的年轻人、大学生、退伍军人等返乡创业就业，投身农村电商事业。提供创业扶持资金、税收优惠、场地支持等政策，为返乡人才创造良好的创业环境。同时，加强农村基础设施建设和公共服务供给，提高农村生活质量，增强农村对人才的吸引力。
（二）完善物流配送体系
加大农村物流基础设施建设投入：政府应加大对农村物流基础设施建设的资金投入，改善农村道路交通条件，建设农村物流配送中心、仓储设施等，提高农村物流配送的承载能力。鼓励物流企业在农村地区设立服务网点，拓展物流配送覆盖范围，降低物流配送成本。
创新农村物流配送模式：探索适合农村地区的物流配送模式，如共同配送、第三方物流、“快递+农村客运”等，整合物流资源，提高物流配送效率。加强冷链物流建设，完善农产品冷链物流体系，确保农产品在运输和储存过程中的品质和安全。
建立物流信息共享平台：利用大数据、物联网等技术，建立农村物流信息共享平台，实现物流信息的实时跟踪和共享。通过平台，物流企业可以合理安排运输路线和车辆，提高物流配送效率；农民和电商企业可以及时了解物流配送情况，便于做好农产品的销售和配送安排。
（三）推进农产品标准化和品牌化建设
加强农产品标准化建设：制定和完善农产品生产、加工、包装、储存、运输等环节的标准和规范，引导农民和农业企业按照标准进行生产和经营。加强农产品质量检测体系建设，建立农产品质量追溯制度，确保农产品质量安全，让消费者买得放心、吃得安心。
强化农产品品牌培育和推广：挖掘农产品的地域特色、文化内涵和品质优势，打造具有地方特色的农产品品牌。加强品牌宣传和推广，利用电商平台、社交媒体、农产品展销会等多种渠道，提高品牌知名度和美誉度。政府和行业协会应加强对农产品品牌的保护和管理，打击假冒伪劣产品，维护品牌形象和市场秩序。
（四）优化市场竞争环境
加强市场监管：政府相关部门应加强对农村电商市场的监管力度，建立健全市场监管机制，严厉打击销售假冒伪劣农产品、虚假宣传、不正当竞争等违法行为，维护市场秩序和消费者合法权益。加强对电商平台的监管，督促平台落实主体责任，加强对商家的审核和管理。
支持农村电商企业发展壮大：加大对农村电商企业的扶持力度，培育一批具有竞争力的农村电商龙头企业。通过财政补贴、贷款贴息、项目支持等方式，帮助企业解决资金、技术、人才等方面的问题，促进企业做大做强。鼓励农村电商企业开展技术创新、模式创新和管理创新，提高企业的核心竞争力。
加强行业自律：引导农村电商行业协会发挥作用，加强行业自律，制定行业规范和自律公约，引导企业诚信经营、公平竞争。加强行业内的交流与合作，共同推动农村电商行业的健康发展。
农村电商作为推动乡村振兴的重要力量，在促进农业增效、农民增收、农村繁荣等方面发挥着不可替代的作用。尽管当前农村电商发展还面临一些挑战，但随着信息技术的不断进步、政策支持的不断加大和市场环境的不断优化，农村电商必将迎来更加广阔的发展空间。通过加强人才培养、完善物流配送体系、推进农产品标准化和品牌化建设、优化市场竞争环境等措施，进一步推动农村电商高质量发展，为乡村振兴战略的实施提供有力支撑，让农村地区在数字经济的浪潮中实现新的跨越和发展，描绘出产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村振兴新画卷。